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特步明年二季度订单下滑 分析称行业严冬继续蔓- 继安踏和匹克之后,近日特步国...

摘要: 继安踏和匹克之后,近日特步国际(1368.HK)也公布了最新的订货会情况。公告显示,按批发价值计算,特步2013年第二季度的集团订货会金额约同比下滑15%至20%。...

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继安踏和匹克之后,近日特步国际(1368.HK)也公布了最新的订货会情况。公告显示,按批发价值计算,特步2013年第二季度的集团订货会金额约同比下滑15%至20%。受此消息影响,特步股价已连续两天下跌。

针对订单下滑的情况,特步认为这样的调整将舒缓零售存货过剩的风险,长远而言,更有助提升公司可持续发展营运。

存货高企难下,订单下滑已是整个行业的情况,匹克体育(01968.HK)、安踏体育(02020.HK)此前公布的最新订货会订单情况均出现了下滑。公告显示,2013年二季度匹克订单总额同比下滑20%-30%,而安踏体育订货会订单金额则是同比下滑约15%-25%。

业内人士指出,订货会数据向来都是国内体育品牌的业绩的“晴雨表”,企业订货会订单金额陆续下滑,或将带动明年行业整体业绩的下滑。

对于中国业务的运营情况,特步表示会积极采取应对措施以推进品牌的长期发展。同时公司还指出,全球及国内经济复苏前景尚不明朗,中国体育用品市场竞争仍然激烈,挑战仍旧重重。

目前,从安踏、匹克、德国运动品牌彪马等最新反映出来销售情况来看,整个运动品牌行业 “寒气逼人”无可否认。彪马这一国外的品牌Q3净利下降85%,公司还预测2012年的销售额将增长5%,但净利润将从去年的2.3亿欧元大幅下跌。

本土的六大运动品牌也一样集体低迷。此前,安踏表示三季度其产品同店销售按年计算录得个位数下滑。今年前三季度,匹克在中国关店过千家,为国内运动品牌中关店数量最多。业界关注度最高的李宁,在今年8月份举行的半年业绩说明会上索性宣布,后续将不再公布订货会的成交情况。

此前盲目扩张获取市场份额,带来了严重的产品同质化。有分析师直言,未来两三年内,整个行业仍然难以迎来复苏,而企业要寻求生机,也必须跳出同质化的怪圈。

中投顾问轻工业研究员朱庆骅对《每日经济新闻》记者表示,虽然包括安踏等在内的企业已表示行业已现企稳状态,但是体育用品行业明年上半年获得积极增长的可能性仍十分有限。

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