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经济发展太快 麦当劳2012年连续两次涨价- 讯 据悉,2012年以来,麦当劳...

摘要: 讯 据悉,2012年以来,麦当劳在中国的策略调整是频频高显。先是在中国增开店铺,扩大直营店规模;而后,则是连续调价,增加利润成本。昨日获悉到,麦当劳对四...

0 0 19 网络整理 1个月前

讯 据悉,2012年以来,麦当劳在中国的策略调整是频频高显。先是在中国增开店铺,扩大直营店规模;而后,则是连续调价,增加利润成本。昨日获悉到,麦当劳对四款超值早/午餐进行结构性价格调整,上调幅度均为1元。

据了解,麦当劳入驻中国以来已经不是一次调价了,下面来细数下近年来麦当劳涨价的情况:

2010年7月 对部分产品进行价格微调

2010年11月 双层吉士汉堡、麦香鱼等再度调价

2011年4月 大杯碳酸饮料可乐每杯上调0.5元

2011年7月 麦乐鸡、麦辣鸡翅、薯条等提价0.5元至2元

今年1月12日 主食、饮料和甜品等涨价0.5元到2元

今年4月29日 两种早餐组合、两种午餐组合分别涨价1元,具体涉及到的产品分别为脆鸡扒麦满分超值早餐组合、吉士蛋麦满分(堡)超值早餐组合、双层吉士汉堡超值午餐、麦香鱼超值午餐。

而麦当劳针对此次涨价却无声无息,在近期电视广告上高调宣传推出“15元起超值晚餐”的同时,其也闭口不提涨价一事。据分析,麦当劳涨价的原因主要有三:

1、受同行业排挤,压力巨大

在中国,麦当劳不能属快餐行业的龙头,因其要受到肯德基、必胜客、乡村基的围剿。今年以来,肯德基、乡村基等快餐企业都相继调价,而作为同行,麦当劳受到排挤的同时,不能以压价来维持经营,其只能以涨价的方式来增加营收,扩大净利。

2、原材料价格上涨 致麦当劳不得不涨

今年以来,油价连续涨价,直到5月9日,油价才稍有缓解。但是,缓解的却是很小。由于遭受油价上涨,劳动力成本上涨,然而促使运输成本的增加。同时,运输成本的增加,养殖户就只能在原材料(鸡)的身上提价。不仅如此,迫使鸡涨价的还有医药、饲料等产品涨价的迫使。所以,几大因素连在一起,直接拉高了原材料的价格。为此,麦当劳在原材料价格上涨的同时,它不得不连续提价。

3、人民币升值刺激 人均消费提高

2011年以来,人民币连续受到国际货币刺激,实际升值,隐形下却不再值钱。据悉,受市场价格的共同涨价,面值100元的人民币,以往能购买100斤以上的大米,奈何如今,100元只能买50斤左右的大米。隐约之间,消费者的消费水平提高,为此,这也是麦当劳涨价的一个原因之一。

综上,照如此速度下去,据分析,麦当劳今年有可能还会再次提价,毕竟经济在发展,麦当劳不可能亏本让利,把市场让给同行吃了。

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