电商联合公关秀 倒推行业法规出台- 讯 本月中旬掀起的电商价格战...

讯 本月中旬掀起的电商价格战可谓是舆论的焦点话题，本轮价格战先由京东商城掌门人刘强东在微博上发起，8月14日，京东CEO刘强东发布微博称，京东三年内将是毛利，随后又称明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！之后，国美苏宁等老对手迅速的在微博中迅速的表示应战。国美称，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。万事具备，15日上午9点，国美、苏宁、京东这三个巨头掀起了号称史上最惨烈的价格战。

奈何都声称最大幅度的让利消费者，然而终端消费者能得到实惠的似乎并不多。京东、苏宁、国美在微博上口水战不断的升级，在销售终端也是各自使出浑身的解数，都想给消费者树立“我最便宜”的映像，但是实际上并不是这样的。各位大佬们的所谓价格战更像是一场没有准备的“舞台剧”。只是通过炒作，提升自己的品牌形象和知名度罢了。

日前李国庆微博吐槽称“这实际上是一场口水战，而非价格战。电商企业已经没有足够的资金来进行真金白银的降价让利了。”

刘强东8月17日上午表示，价格战是必然发生的，但现在这是一场恶性价格战，“如果这样下去，不出三个月三家都得死”，他宣布战争已经结束。但随后，其又称这则报道是误读。坚称电商之间的价格战永远没有结束的那一天。可见，本次价格战是刘强东心血来潮之作也不无道理。

而那说好的史上最低价格也成了约架和袭人眼球的噱头。

据一淘网数据显示，8月15日电商比价金牌榜中，国美系的国美商城和库巴网一直居前两位，而叫的最响的京东和苏宁降价幅度并不令人满意。当天所有商品价格的最高降幅只有10%左右。

除了降价不给力外，还有网友发现京东很多商品“忽悠很给力，但总是无货”。不是缺货就是“error404”错误代码。一淘网列出的缺货率表格显示，跳得最高的京东商城8月15日的缺货率高达29.63%，当当为18.80%，国美为2.76%，苏宁为11.12%。可见国美无论是价格还是供货方面在价格方面做的相对较好。而从开始就跳的很高的京东反而在数据面前露出了稚嫩的原型。

同时，据南方周末的统计数据，2012年8月15日下午2:30。京东与苏宁易购在售商品中同型号的很少，随机比较的9种商品中型号重合率最高的不过五成；最低的一类，各自在卖的四十多个型号中，仅有一个相同。

而日前也有媒体数据显示，京东很多所谓的最低价商品实际上先加价在打折出售的。

日前，央视《24小时》节目援引国内某比价网站数据称，京东涨价商品120余个，平均涨幅15.82%，金额为200元左右。降价商品440个，平均降幅9.75%，降价金额152元。报道称，虽然降价商品多于涨价商品，但实际上，降价商品中一半左右是缺货；去掉缺货商品，实际上京东总体价格上涨了1.2%左右。

国美商城也抓住这点痛击京东商城，“京东如果确实没有实力，不降价也就罢了，怎么能涨价呢？这种玩弄消费者的行为确实不厚道。”

同时国美还不忘以传统老大的身份调侃京东掌门人刘强东一番。

国美商城总经理韩德鹏表示：“打价格战京东是‘业余选手’。价格战是零售企业竞争发展的自然过程，我们遵循产业共赢，而不是盲目打价格战，我们打价格战的时候，京东刘强东还在中关村。我希望京东能将价格战一直打下去，不要停。”

而有意思的是，这样强硬的话是之前刘强东的挑战宣言。其称：：“我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”

今日，刘强东在微博中也对京东本次价格战中存在的问题作了首次的回应，我对备货不足道歉，很快解决。但是他对央视的报道反击道“1、价格都是透明的，便宜不便宜大家自己看得到。既然很多货物抢光了已经证明便宜了。2、所谓比价网站本身就是竞争对手恶意攻击。”

所以回过头来看，本次价格战更像是没有精心准备的大混战。没有实际的让利消费者，旨在利用炒作提高自己的知名度。分析人士认为，这就是电商巨头们“约好”的联合公关秀。

当当网COO黄若如表示，“这次价格战不是那种事前准备很充分的价格战，因为它前期没有任何的广告预热，自己内部的准备也不是很充分，没有能够及时跟自己的供货商联系好。我们自己之前做过一场周年庆的活动，我们在活动之前就跟商家联系好，谈好折扣的问题，并且，对于那些实在卖不动的商品，我们选择了下架的处理方式。这类问题必须提前处理好，否则会让顾客有一种上当受骗的感觉。”

而这样的说法也有数据的支撑。而对于价格战的发起人京东商城来说，其影响力和知名度得到了极大的提升，ALEXA排名显示，京东商城8月18日当天排名为31，价格战的一周内排名上升了32位。另外，从百度指数上看，其用户关注度一周内上升了109%，媒体关注度一周内上升数字更为惊人——353%。

从炒作的层面来说，京东商城获得了成功和想要的效果，而刘强东线上线下的演技，也可以封个“电商影帝”。

一位不愿透露姓名的中国资本证券网分析师表示，本次价格战不排除炒作的可能，宣传确实非常有效，媒体已经把这个做成是一个非常优秀的广告传播案例了。

而冷静的看待本次价格战，惨烈之后。实际上还是给电商行业的发展带来了些新的希望，那就是倒推了电商行业规范竞争相关立法工作的推进。而规范的法律法规正是目前中国电商领域最缺位的“紧箍咒”。

日前，中国商务部新闻发言人沈丹阳对媒体公开表示，商务部已经关注到了最近一段时间大型电商进行价格战的一些情况，也将继续关注事态的发展。他强调，大型电子商务网站在进行价格战的时候必须要遵守相应的法律法规，同时也必须保护消费者和供货商的利益。

值得注意的是，商务部流通发展司副司长王德生表示，商务部已发布的《第三方交易平台服务规范》中已有规定。今后，电子商务交易各方的权责、义务，除了在相关法规里进行完善外，在相关标准中也要进行细化和补充，《电子商务营销运营规范》等标准已列入制定计划。这表明电商规范营运的相关制度出台是迟早的事。

而早在今年6月，由国家工商总局牵头发起的《网络商品交易及服务监管条例》已被列入国务院“二类立法”计划。这意味着，我国首部电子商务监管立法已经全面启动。

有分析指出，本次价格战中，京东商城的做法，在国外也许就构成违法了，只是国内相关的法规还不太完善。没有标准和根据对相关的主体开展调查。现在既然大家都疯狂了，也把电商行业的问题暴露的一览无遗。那就正好给法律法规的出台提供了契机。也不失为一件好事。而那种在微博上约架，随便掀起价格战的时代，也就是“廉价”的野蛮发展模式也将结束。