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电商联合公关秀 倒推行业法规出台- 讯 本月中旬掀起的电商价格战...

摘要: 讯 本月中旬掀起的电商价格战可谓是舆论的焦点话题,本轮价格战先由京东商城掌门人刘强东在微博上发起,8月14日,京东CEO刘强东发布微博称,京东三年内将是毛...

0 0 0 网络整理 4天前

讯 本月中旬掀起的电商价格战可谓是舆论的焦点话题,本轮价格战先由京东商城掌门人刘强东在微博上发起,8月14日,京东CEO刘强东发布微博称,京东三年内将是毛利,随后又称明天上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!之后,国美苏宁等老对手迅速的在微博中迅速的表示应战。国美称,明天9:00起,国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。万事具备,15日上午9点,国美、苏宁、京东这三个巨头掀起了号称史上最惨烈的价格战。

奈何都声称最大幅度的让利消费者,然而终端消费者能得到实惠的似乎并不多。京东、苏宁、国美在微博上口水战不断的升级,在销售终端也是各自使出浑身的解数,都想给消费者树立“我最便宜”的映像,但是实际上并不是这样的。各位大佬们的所谓价格战更像是一场没有准备的“舞台剧”。只是通过炒作,提升自己的品牌形象和知名度罢了。

日前李国庆微博吐槽称“这实际上是一场口水战,而非价格战。电商企业已经没有足够的资金来进行真金白银的降价让利了。”

刘强东8月17日上午表示,价格战是必然发生的,但现在这是一场恶性价格战,“如果这样下去,不出三个月三家都得死”,他宣布战争已经结束。但随后,其又称这则报道是误读。坚称电商之间的价格战永远没有结束的那一天。可见,本次价格战是刘强东心血来潮之作也不无道理。

而那说好的史上最低价格也成了约架和袭人眼球的噱头。

据一淘网数据显示,8月15日电商比价金牌榜中,国美系的国美商城和库巴网一直居前两位,而叫的最响的京东和苏宁降价幅度并不令人满意。当天所有商品价格的最高降幅只有10%左右。

除了降价不给力外,还有网友发现京东很多商品“忽悠很给力,但总是无货”。不是缺货就是“error404”错误代码。一淘网列出的缺货率表格显示,跳得最高的京东商城8月15日的缺货率高达29.63%,当当为18.80%,国美为2.76%,苏宁为11.12%。可见国美无论是价格还是供货方面在价格方面做的相对较好。而从开始就跳的很高的京东反而在数据面前露出了稚嫩的原型。

同时,据南方周末的统计数据,2012年8月15日下午2:30。京东与苏宁易购在售商品中同型号的很少,随机比较的9种商品中型号重合率最高的不过五成;最低的一类,各自在卖的四十多个型号中,仅有一个相同。

而日前也有媒体数据显示,京东很多所谓的最低价商品实际上先加价在打折出售的。

日前,央视《24小时》节目援引国内某比价网站数据称,京东涨价商品120余个,平均涨幅15.82%,金额为200元左右。降价商品440个,平均降幅9.75%,降价金额152元。报道称,虽然降价商品多于涨价商品,但实际上,降价商品中一半左右是缺货;去掉缺货商品,实际上京东总体价格上涨了1.2%左右。

国美商城也抓住这点痛击京东商城,“京东如果确实没有实力,不降价也就罢了,怎么能涨价呢?这种玩弄消费者的行为确实不厚道。”

同时国美还不忘以传统老大的身份调侃京东掌门人刘强东一番。

国美商城总经理韩德鹏表示:“打价格战京东是‘业余选手’。价格战是零售企业竞争发展的自然过程,我们遵循产业共赢,而不是盲目打价格战,我们打价格战的时候,京东刘强东还在中关村。我希望京东能将价格战一直打下去,不要停。”

而有意思的是,这样强硬的话是之前刘强东的挑战宣言。其称::“我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!”

今日,刘强东在微博中也对京东本次价格战中存在的问题作了首次的回应,我对备货不足道歉,很快解决。但是他对央视的报道反击道“1、价格都是透明的,便宜不便宜大家自己看得到。既然很多货物抢光了已经证明便宜了。2、所谓比价网站本身就是竞争对手恶意攻击。”

所以回过头来看,本次价格战更像是没有精心准备的大混战。没有实际的让利消费者,旨在利用炒作提高自己的知名度。分析人士认为,这就是电商巨头们“约好”的联合公关秀。

当当网COO黄若如表示,“这次价格战不是那种事前准备很充分的价格战,因为它前期没有任何的广告预热,自己内部的准备也不是很充分,没有能够及时跟自己的供货商联系好。我们自己之前做过一场周年庆的活动,我们在活动之前就跟商家联系好,谈好折扣的问题,并且,对于那些实在卖不动的商品,我们选择了下架的处理方式。这类问题必须提前处理好,否则会让顾客有一种上当受骗的感觉。”

而这样的说法也有数据的支撑。而对于价格战的发起人京东商城来说,其影响力和知名度得到了极大的提升,ALEXA排名显示,京东商城8月18日当天排名为31,价格战的一周内排名上升了32位。另外,从百度指数上看,其用户关注度一周内上升了109%,媒体关注度一周内上升数字更为惊人——353%。

从炒作的层面来说,京东商城获得了成功和想要的效果,而刘强东线上线下的演技,也可以封个“电商影帝”。

一位不愿透露姓名的中国资本证券网分析师表示,本次价格战不排除炒作的可能,宣传确实非常有效,媒体已经把这个做成是一个非常优秀的广告传播案例了。

而冷静的看待本次价格战,惨烈之后。实际上还是给电商行业的发展带来了些新的希望,那就是倒推了电商行业规范竞争相关立法工作的推进。而规范的法律法规正是目前中国电商领域最缺位的“紧箍咒”。

日前,中国商务部新闻发言人沈丹阳对媒体公开表示,商务部已经关注到了最近一段时间大型电商进行价格战的一些情况,也将继续关注事态的发展。他强调,大型电子商务网站在进行价格战的时候必须要遵守相应的法律法规,同时也必须保护消费者和供货商的利益。

值得注意的是,商务部流通发展司副司长王德生表示,商务部已发布的《第三方交易平台服务规范》中已有规定。今后,电子商务交易各方的权责、义务,除了在相关法规里进行完善外,在相关标准中也要进行细化和补充,《电子商务营销运营规范》等标准已列入制定计划。这表明电商规范营运的相关制度出台是迟早的事。

而早在今年6月,由国家工商总局牵头发起的《网络商品交易及服务监管条例》已被列入国务院“二类立法”计划。这意味着,我国首部电子商务监管立法已经全面启动。

有分析指出,本次价格战中,京东商城的做法,在国外也许就构成违法了,只是国内相关的法规还不太完善。没有标准和根据对相关的主体开展调查。现在既然大家都疯狂了,也把电商行业的问题暴露的一览无遗。那就正好给法律法规的出台提供了契机。也不失为一件好事。而那种在微博上约架,随便掀起价格战的时代,也就是“廉价”的野蛮发展模式也将结束。

电商联合公关秀 倒推行业法规出台

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