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美苏京电商价格战 推电商倒闭潮快速来临- 分析师黎成 近来愈演愈烈的电...

摘要: 分析师黎成 近来愈演愈烈的电商价格战,引起各方关注,消费者看热闹,电商烧投资者的钱请客"网民",看似杀得热闹,实际上隐藏行业发展的危机,尤其是对中小型...

0 0 0 网络整理 4天前

分析师黎成 近来愈演愈烈的电商价格战,引起各方关注,消费者看热闹,电商烧投资者的钱请客"网民",看似杀得热闹,实际上隐藏行业发展的危机,尤其是对中小型的电商,随着价格战的愈演愈烈,很可能面临"关门歇菜"的生存危机。实际上这样的趋势正在不断的发酵和酝酿。

本次,京东商城当家人刘强东在微博上酝酿了新一轮的价格战,矛头剑指死对头苏宁,随即苏宁和国美、当当等巨头表示应战。都拿出史上最低价格参战。一时间,电商领域狼烟四起,血腥味十足。

刘强东的微博中写道。从明天上午9点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜,如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元!我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!

实际上,京东商城本次掀市场最大幅度的价格战,本质上来说也是害怕的自卫行为。从其财报中就可以看出,京东本身虽然都是细分市场的龙头老大,1998年成立,虽然去年的市场份额占到51%,但净利率仅仅是-5%.好不容易培养的顾客群很有可能被其他的电商抢走,精心培育的庞大市场份额很可能还没有赚钱就得歇菜。面对竞争日益白热化的电商竞争环境,京东没安全感。京东的心理实际上是矛盾的,既然已经用亏损换来了市场和消费者,就等赚钱,现在却出现了苏宁、国美等"陈咬金",何不再忍忍,将它们全部干掉,稳坐行业的老大。

京东已经亏损8年了,而且刘强东宣称未来几年,京东将持续0毛利润。如果再继续亏损下去的话,后面的资本能不能答应,投资者能不能答应,更不用说能不能上市。都是一个很大的问题。

但是巨头挣的是垄断,拼的是资本,抢的是行业老大的地位。众多中小型的电商却力求的是生存。拼的是血汗。可以说京东、国美、苏宁的"三国争霸"绑架了整个电子商务行业的发展。和众多中小型电商的命运。他们正挣扎在生存线的边缘。

日前,当当网首席执行官李国庆说,价格战首先就是资本金,那么算了算电商的整个资本金实际上经历过这两年激烈价格战烧的差不多了。大家都在赶着明年6月底前决战,在6月底前恐怕会有陆续的大型电商倒闭。

资深产经分析师王强日前表示,现在的中小型电商都被价格战绑架,虽然烧钱不赚钱,但还是不得不往里继续砸钱。这是无底洞,烧钱可能死,但是不烧钱一定要死。这就是目前的电商行业惨烈竞争的真实写照。甚至说整个行业现在都是畸形的"

本站分析师毛犀认为,面对不断惨烈的价格战,线下业务庞大资金雄厚的苏宁和国美不会死,能融到钱的京东也不会死,那些融不到钱,市场份额小的中小型电商就很难说了,他们面临的巨头们掀起的行业洗牌风波,这样的情形实际上在6年前已经上演。在2006年,财大气粗的国美电器,在黄光裕的指挥下,掀起了市场最惨烈的价格战。在完成对永乐收购后,国美通过囤货将行业整体价格成功下拉了30%.但是苏宁没有死,死的是被迫卷入价格战的区域性家电连锁与外资连锁。市场份额严重缩水,最终退出了市场。

从艾瑞咨询的数据也可以说明这点,2012年第二季度排名前十名之外的电商,市场份额只有约5%,比第一季度11%的数额缩水超过五成。

据悉,阿里巴巴和日本软银合作的淘日本子站、百度和乐天共同投资的乐酷天商城、金光旗下的"大货栈"在内的规模型电商企业已经倒闭十几家,而这个数字还在不断扩大。

帕勒咨询董事罗清启对日前表示,在这个被称为"亏损的黄金时代"的电商价格战时期,各个电商都被价格战"绑架"来以亏损拼规模他说:"过低的毛利率让投资人对电商望而却步,现在投资人已经冷静许多。"

据中国电子商务研究中心监测数据显示,截至2012年6月底,全国团购网站累计诞生总数高达6069家,累计关闭2859家,死亡率达48%,运营中3210家,已回落到2010年底的3200家左右。

数据显示,2012年团购网站倒闭数量在增加,其减幅大于新增团购网站数量。2011年12月底,我国倒闭的团购网站达1960家。截至2012年6月31日,共2859家团购网站倒闭或退出团购市场。这也显示了资本市场回归理性,对团购行业投资变得谨慎。

例如,今年年初,国内全球特产网店千腾网,在电商市场低迷的情况下,投资方神州泰岳选择撤资,目前千腾网网站已经进行沉睡状态,运营一般,网站或许会关闭,也有可能变脸。

同时,今年以来,时尚百货的电商"耀点100"宣布暂停运营,这家先后被启明创投、百度、达芙妮和英特尔投资的网站,今年3月传出破产消息,在停运前一度被物业断电。几乎同时,奢侈品垂直电商佳品网宣布裁员,裁员比例接近50%.

不仅如此,近期,玛萨玛索、佳品、红孩子、走秀等遭遇的各种负面传闻——资金枯竭,裁员风波。

面对这些,虽然京东商城占据了B2C自主销售领域半壁江山,但8年以来都是亏损;而苏宁的2012年中期快报也显示,其2012年1-6月净利润17.45亿元,同比下滑29.49%;而国美则发布了上市8年来的首度中期亏损预警。可见巨头们在价格战中已经显现了疲态和虚火。更不要说那些不上台面的中小型电商。

认为,本轮的电商之间的价格战,实际上也是整个电商行业在经过高速发展之后,进入行业的洗牌升级的关键时节,以前的那种快速扩张的,没有任何核心竞争力的,低门槛的商业模式即将成为历史。

现在的巨头们的竞争就是要将中小型的电商拖垮,挤出市场,同时利用价格战削减他们巨头的实力,谁撑到最后,谁就能获得市场。

可见,在号称史上最惨烈的价格战中,已经在快速的推动新一轮的电商倒闭潮了。儿对消费者来说,是福是祸?我们不得而知,但是常识告诉我们,一旦产品的价格出奇的低廉,要么就是经济危机,要么就是垄断的前兆。

美苏京电商价格战 推电商倒闭潮快速来临

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