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乳业进入“情感营销”时代- 新希望乳业正在开启中国乳业品...

摘要: 新希望乳业正在开启中国乳业品牌的“情感营销”时代。近日,由该公司举办的国内首个牛奶粉丝狂欢节在成都上演。现场除了各种“由粉丝做主”的精彩娱乐节目轮番登场...

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新希望乳业正在开启中国乳业品牌的“情感营销”时代。近日,由该公司举办的国内首个牛奶粉丝狂欢节在成都上演。现场除了各种“由粉丝做主”的精彩娱乐节目轮番登场外,新希望乳业旗下已有50年历史的老字号“华西牛奶”所带来的情感记忆,以及该公司长期援助贫困山区孩子的爱心行动,都让消费者对新希望乳业品牌有了更深的消费认知和情感依赖。

“品牌就是和消费者谈恋爱,营销就是让消费者爱上你。”新希望乳业总裁席刚在接受记者采访时表示,在互联网时代,一个企业要想成功,不仅要讨好你的员工,更要讨好你的用户。只有让用户深切感受到被尊重和被关怀,才能掌握最真实、最全面的消费需求,也才能更好地驱动企业产品创新和质量提升,从而不断为市场提供更安全、更放心、更有价值的产品与服务。

粉丝节本源于互联网企业,但新希望乳业时刻跟随市场变化的脚步,注重消费者的实际需求变化。为与消费者时刻保持有效的沟通与交流,打造国内传统快消品行业第一个真正意义上的粉丝节,新希望乳业做了大量的精心准备和前期工作。据了解,早在一个月前,新希望乳业“首届粉丝节”便已正式启动。无论是活动前期的线上传播、众筹选星,还是启动仪式的节目形式、现场互动等,新希望乳业都把主动权和话语权交给粉丝,让粉丝成为自己节日的“总策划”、“总编导”,整场活动处处体现出“由粉丝做主”的互联网情调。

为了珍藏更多与消费者共同拥有的时光记忆,新希望乳业旗下有着50年历史的老字号华西乳品,也在粉丝节期间展示了半个世纪来华西牛奶与消费者一起走过的情感经历,这是陪伴一代代人成长的记忆,这里有最熟悉的味道,最温暖的感动……现场许多消费者纷纷表示,“喝了几十年了,就是爱这个品牌,有感情了。”

在粉丝节现场,还举行了“新希望乳业family”认养仪式。新希望乳业高层对色达地区贫困学生进行“一对一”的帮扶行动,让众多粉丝大受感动。他们纷纷参与到新希望乳业搭建的互联网“众筹”爱心公益平台,一同为贫困山区的孩子们奉献身体力行的爱心力量。

据了解,新希望集团将在今年年初以乳业为基础正式组建创新集团,并确定由新希望乳业总裁席刚担任CEO。该集团预计在3-5年内投入100亿元,通过互联网手段武装传统的农牧产业和食品产业,为新希望的战略转型搭载强大引擎。

文章标签: 乳业

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