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农村电商如何突出“个性化、差异化、品牌化”- 随着互联网的广泛普及、物联网...

摘要: 随着互联网的广泛普及、物联网技术的推广使用,我国继城市电子商务兴起之后,农村电子商务正以迅猛之势发展。 据《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》统...

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随着互联网的广泛普及、物联网技术的推广使用,我国继城市电子商务兴起之后,农村电子商务正以迅猛之势发展。

据《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》统计,2014年我国涉农类电商企业达到3.1万家,其中涉农交易类电商有4000家,形成了“两超、多强、小众”的市场格局。其中阿里、京东组成的“两超”占据了主要份额,而近年来一些新兴农产品电商也在获得注资后,形成了属于自己的特色发展模式。据统计,阿里平台农产品销售额从2010年的37亿元增长到2014年的超过800亿元,年均增速为112.15%。而淘宝网生鲜电商方面,2013年全国生鲜电商交易规模高达130亿元,同比增长221%,预计2014年达到260亿元。

对于农村电子商务的发展问题,有人认为就像是5月的春雷,来得快,去得也快。《报告》统计,目前国内涉农交易类电商中只有1%能够盈利,7%有巨额亏损,88%略亏,4%持平。对于我国农产品电商存在的问题,著名学者洪涛认为,电商网站建设同质化现象严重,导致了竞争无序、亏损经营,甚至建站与关站并存。

自由、开放、平等、免费、交互、合作、个性、虚拟、持续、全球等互联网的特点,决定了在信息化不断发展的新时代电子商务与人民的工作、生活息息相关。

互联网在农村的广泛应用,更是促进了农产品产销的革命性变化。过去农村居民“只管种、不管销,只埋头生产、不管外面世界,只管温饱、不管富裕”的自给自足、封闭经营的状态正在悄然发生变化。

凭借一条光纤、一台电脑、若干摄像头等设备,坐在农村家中,就可以发出农产品的销售信息让全世界人民都知晓。即使是远在万里之遥的消费者,也可以按图索骥,随时购买到自己心仪的农产品。

看似简单的农村电子商务,为什么众多的涉农交易类电商盈利者凤毛麟角,亏损面之大超出了人们的预想呢?

从目前涉农交易类电商的运行情况分析,主要原因在于“共性化、同质化、杂牌化”。

共性化使得通过电子商务销售的农产品虽然琳琅满目,但对于消费者需要的个性化产品却难以寻找;同质化使得通过电子商务销售的农产品都似曾相识,但对于消费者需要的差异化商品踪迹难觅;杂牌化使得通过电子商务销售的农产品千千万万,但对于消费者需要的过硬品牌的农产品鱼目混珠。

要使农村电子商务者在激烈竞争的市场经济中稳步发展、获得最佳经济效益,就要在“个性化、差异化、品牌化”上做文章。

(整理)

文章标签: 农产

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